再談大益茶的品牌溢價率與時間辨識度
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再談大益茶的品牌溢價率與時間辨識度

這兩年加入到大益茶收藏與投資的新人比較多,在對大益茶有了一定的初步了解后,很多人都會問這樣一個問題:“在品質(zhì)大致相當?shù)那闆r下,大益茶總會比其他品牌的同類產(chǎn)品貴出不少,這是不是意味著在其他條件(比如倉儲)大致相當?shù)那闆r下,大益茶的升值潛力為什么還更高呢?”

關(guān)于這個問題整個普洱茶行業(yè)曾爭論了許多年,也是近十年才統(tǒng)一了認識。想要搞清楚大益茶的品牌溢價率就要了解普洱茶的一個隱藏屬性——時間辨識度。

圖片來源:大益茶

事情還要追溯到三十年前左右,沒錯就是88青剛剛誕生的年代,那個時候的普洱茶市場私營茶企的數(shù)量還非常少,計劃經(jīng)濟的氛圍也很濃厚,各個茶廠所收到的原料也大致相當,再加上制茶技術(shù)的統(tǒng)一標準,以至于那一時期的大部分產(chǎn)品在品質(zhì)上高度相似,值得一提的是這一時期的普洱茶大都采用“八中茶”的商標,除了像7542這樣通過嘜號就能夠辨別出廠信息的產(chǎn)品外,剩下的全都是糊涂賬。

曾有一位朋友這樣評價此時的大廠茶,“你管它是勐海茶廠還是昆明茶廠(中茶),全按中茶算就行,反正都是省公司統(tǒng)一調(diào)配銷售的?!痹掚m如此,可真到了交易環(huán)節(jié),你就會發(fā)現(xiàn)雖說帶有“八中茶”的商標,品質(zhì)相同的茶價格卻千差萬別,這又是為什么呢?

時間到了2000年左右,請大家一定要記下這個節(jié)點。當時幾乎所有的國營茶廠都陷入了不同程度的危機。計劃經(jīng)濟時期的做茶理念開始被時代徹底拋棄,私營茶企如雨后春筍一般出現(xiàn)在市場當中。私企靈活多變,可以隨心所欲地壓制產(chǎn)品,產(chǎn)區(qū)的概念開始被引入到市場當中,這一時期的普洱茶,品牌元素被淡化,產(chǎn)區(qū)元素被抬到了一個前所未有的高度,像班章大白菜就是此階段的代表作——既具有大廠的血統(tǒng),又兼具私企的特征同時還蘊含著很濃厚的產(chǎn)區(qū)信息。隨后一系列產(chǎn)品的成功帶動了普洱茶山頭文化的發(fā)展,也使市場中的許多人開始認為產(chǎn)區(qū)的重要性勝過品牌,個別極端的人甚至認為品牌可有可無,很快市場為這個錯誤的認知付出了慘重的代價。

數(shù)據(jù)來源:大益行情網(wǎng)

淡化品牌帶來的直接后果就是粗制濫造,如果說過去十年整個普洱茶市場走過哪些彎路,我個人認為把山頭放在品牌之前就是其一。抬高山頭的地位,短期來看許多茶商都從中獲利,但長遠來看原料成本的急劇上升與短期收益相比,得不償失。更重要的是,品牌扎堆做有限的幾個山頭,使得產(chǎn)品本身的辨識度大大下降,同時品牌之間的競爭也變得異常激烈,這些年要是把倒掉的小品牌做成備忘錄,估計能有一本小字典那厚。

品牌倒了,曾經(jīng)做的產(chǎn)品也就慢慢變得無人知道了。這也是為什么很多茶品質(zhì)不差但很難賣出好價錢的根本原因,畢竟懂茶的老江湖沒有幾人,而他們的倉庫里早就堆滿了各種各樣的好茶,除非性價比特別高的撿漏貨,否則他們是不會出手的,老人不需要,新人不敢買,市場就這么懸著。那么大益茶卻根本不存在這樣一個問題,品牌有口皆碑,大部分產(chǎn)品也都有據(jù)可查,并且有一個體系為之服務(wù)。

以上加在一起就是品牌溢價率。

圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)在回到開頭那個問題,大益茶的辨識度已經(jīng)足夠高,并且再往后的時間里面,我們也能夠預(yù)見收藏大益茶的群體會更加強大。即便是同一品質(zhì)的產(chǎn)品,大益茶從一開始便貴一些,再往后的時間里,大益茶有著品牌溢價率以及時間轉(zhuǎn)化價值,你所收藏的大益茶僅需要考慮是許多年后會有怎樣的收益,大益茶的品牌溢價率雖然高,但高得物有所值??!

來源:作者:蘭陵王 大益行情網(wǎng),信息貴在分享,如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除